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Netflix: o passo inicial dos novos tempos

Quando perguntado sobre o futuro da televisão, Boni, empresário brasileiro, foi sucinto na resposta: o fim da programação. Defendeu o fim da TV padronizada e a evolução da personalização de conteúdo. O motivo é evidente: a TV está anos-luz atrás da internet, uma mídia assustadoramente imensa e incontrolável. Trouxe como um dos aspectos mais únicos justamente o inverso do que dominava as massas; trouxe a pluralidade de conteúdo, formas e tempos.

Inscrevemo-nos nos canais que queremos, seguimos as páginas que desejamos, lemos os textos que almejamos na hora que queremos, sobre o assunto que nos vem à cabeça. Podemos assistir a um vídeo ou a dez, ler um texto ou quinze deles. Nessa mídia, quem faz a programação somos nós. No começo, foi assustador. Bastou um pequeno intervalo de tempo para trata-la como parte indispensável da família. Não só o espectador convencional percebeu isso, mas a indústria também decidiu compreender essa complexidade. 

As séries televisivas são um sucesso mundo afora; o conceito pode ser compreendido como uma evolução das novelas. O padrão foi aderido: novos episódios toda semana. A lógica é compreensível: há espaço para a especulação em grupo e, principalmente, há espaço para a publicidade, há um respiro de sete dias para que muita coisa aconteça, para que esse desespero consuma os espectadores. Quando o episódio é lançado, no entanto, outra ladainha começa: ele é jogado na internet e incansavelmente pirateado por todo planeta. Não é todo mundo que tem acesso ao canal privado e que despensa legendas nacionais. O processo é ilegal, sabemos disso. Mas se tornou tão recorrente que ignoramos essa linha da lei. Como compreender o futuro por essa ótica? 

A Netflix, empresa de streaming online que se tornou conhecida em pouquíssimo tempo (tudo parece acontecer num estalo atualmente), tem algo a dizer sobre isso. Bem mais acessível que uma TV fechada, apresenta conteúdo original (não faria sentido se não fosse) de qualidade. Para combater o que prende a TV ao passado, lança todos os episódios de suas séries originais (as mais importantes), de uma vez só, no mesmo dia. A ideia abraça a desprogramação do sistema e entrega ao espectador um poder imenso. Esse modelo, no entanto, não permite respiro para a indústria, para o marketing, sequer para a publicidade. Torna os programas passageiros e chega a dispensar merchandising. É um sistema inimaginável até então; algumas séries demoram meses para se concluírem.

Recentemente, a empresa lançou “Sense8”, série dos irmãos Wachowski que está ganhando o mundo; as críticas vão surgindo aos poucos e os fãs vão se formando lentamente – a pressa mundial é justificada; os portais não podem ficar atrás quanto a um veredito sobre a série, e os espectadores temem os malditos spoilers. A terceira temporada de “Orange Is The New Black” também está tomando conta das redes sociais. A discussão que perdura nos tempos da Netflix é “Em que episódio você está?”. Resposta dada, e somente então o debate pode acontecer. A empresa iguala os espectadores ao acesso íntegro. Para isso abre mão de muita coisa, mas estende a mão para o futuro. Há um tempo atrás, sequer sonhava em produção própria. Hoje, além disso, está presente na maioria das premiações de cinema e TV, sendo considerada uma produtora de conteúdo assim como grandes emissoras convencionais. Se antes era uma biblioteca estática de conteúdo, hoje produz e reinventa os formatos. Podemos prever facilmente que a Netflix se tornará algo muito maior do que é, chegará muito mais longe do que foi até esse momento. Ora, a Google não começou como um simples buscador online? 

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Quarto Ato: Netflix: o passo inicial dos novos tempos
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